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但事实上品牌时刻保持这种创新和酷的感觉也非常重要,睡前舒服与产品一样,睡前舒服这也是“品牌整体体验”的一部分,是用户“认知”品牌的重要组成。我们发现,睡前舒服从评委们的评语中可以明显感受到,其中一个词被反复提及的频率最高:创新技术手段的运用;另外一个则是“品效合一”。
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TOP9:睡前舒服美宝莲Angelababy直播营销2小时卖10000只口红曹淼(年轻盟创始人、睡前舒服人人CMO):美宝莲运用AB来做的电商直播,堪称一次非常完美的营销创新,虽然之后也有诸多品牌做了更多电商直播的尝试,也有效果非常惊人的案例,但因为美宝莲作为国际品牌,较早的意识到并运用直播这种新形态的社交触达方式,以及将明星与电商平台进行创造性的结合,所以标杆意义非凡。睡前舒服发自内心的自黑也让这个48岁的中年男人在机智之外多了几分可爱。
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